На площадке Санкт-Петербургского государственного университета (СПбГУ) в рамках ежегодного форума SciComm состоялась пленарная сессия, посвященная продвижению российских научных разработок. Участники обсудили ключевые вызовы, с которыми сталкиваются ученые и бизнес, а также поделились эффективными инструментами научной коммуникации.
Наука и бизнес: поиск точек соприкосновения
Сергей Микушев, проректор по научной работе СПбГУ, подчеркнул, что, несмотря на активное развитие цифровых технологий, основой коммуникации остается личное взаимодействие.
«Современные инструменты часто отвлекают от главного. Ни один новый формат не заменяет классическую коммуникацию “человек с человеком”. Нам важно не терять человеческий подход, даже в условиях цифровизации», — отметил Микушев.
Эксперт обратил внимание на необходимость стратегического планирования в научном PR, поскольку краткосрочные тренды быстро теряют эффективность.
От импортозамещения к технологическому суверенитету
Полина Огородникова, начальник Управления маркетинга и медиакоммуникаций СПбГУ, отметила смену трендов в научной повестке.
«Если раньше ключевым термином было “импортозамещение”, то сегодня акцент сместился на “технологический суверенитет”. Это важно учитывать при продвижении научных проектов», — пояснила Огородникова.
Такой сдвиг требует новых подходов к PR, включая адаптацию контента под актуальные запросы бизнеса и государства.
Цифровизация и персонализация научных коммуникаций
Екатерина Сошникова, директор Центра по связям с общественностью Университета МИСИС, рассказала о новых медиаформатах, которые повышают эффективность научного пиара.
«Важно внедрять цифровизацию, персонализацию и интеграцию разных каналов коммуникации. Например, инвестиционный пиар через публичные отчеты помогает привлекать партнеров», — отметила Сошникова.
Эксперт также представила данные опроса среди студентов:
- 35% респондентов читают о науке несколько раз в неделю,
- 31% — раз в неделю,
- 17% почти не интересуются научным контентом.
Наиболее популярные форматы — Telegram-каналы, соцсети, блоги и научные шоу.
Российская наука — это модно
Наталья Тюрина, начальник Управления проектов медиагруппы «Россия сегодня», заявила, что за последние 10 лет имидж российских ученых значительно укрепился.
«В 2013 году понятия “российские ученые” в медиапространстве почти не было. Сейчас мы видим, что российская наука — это модно и престижно», — подчеркнула Тюрина.
Однако, по ее словам, университеты недостаточно освещают темы экологии и личностного потенциала, хотя общественный запрос на них высок.
Роль научных коммуникаторов
Завершая дискуссию, Сергей Кукушкин, руководитель лаборатории ИПМаш РАН, отметил важность посредников между наукой и бизнесом.
«Научный коммуникатор должен просто и доступно объяснять сложные открытия, помогая бизнесу увидеть их ценность», — резюмировал Кукушкин.
Вывод
Продвижение российских научных разработок требует комплексного подхода:
- Сочетание классических и цифровых инструментов,
- Учет актуальных трендов (технологический суверенитет),
- Персонализация контента для молодежи,
- Развитие инвестиционного пиара.
Только так наука и бизнес смогут эффективно взаимодействовать, создавая востребованные инновации.
